上午的最后一个环节是由凤凰网品牌中心总经理陈欣主持，上汽大众汽车有限公司的大众品牌与用户运营高级总监汤旭静、捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎市场销售服务联合机构的售后服务执行副总裁刘万佳及深圳联友科技有限公司的数字营销BU高级总监付聪参与的圆桌讨论。围绕《媒介碎片化时代，汽车品牌如何在全渠道有效触达精准用户群体》这一主题，共同就“精准触达用户”和“有针对性地搭建营销体系”等话题展开了精彩的讨论。

黄莉佳，平台用户内容负责人，LING感研究院联合创办人，

上汽通用五菱汽车股份有限公司

下午的第一位发言人是来自上汽通用五菱汽车股份有限公司的平台用户内容负责人，LING感研究院联合创办人黄莉佳，她带来了题为《“菱”感无界》的演讲。通过分享一些用户洞察、产品迭代和用户创新方面的思考和感悟，她总结道：“是用户的内容创造了五菱内容的三高：高热度、高关注、高搜索。有了敏锐的用户洞察、产品矩阵、创新渠道、内容机制四大基石之后，宏光MINI的营销就变得有声有色。”黄总更是通过多个精彩的营销案例展现了宏光MINI的活力。

黄炎裔，总经理，上海唯都市场营销策划股份有限公司

随后，上海唯都市场营销策划股份有限公司的总经理黄炎裔在主题演讲《数字化的消费者旅程对汽车零售服务的影响》中从分析汽车数字化2B与2C这两条线的变化切入，详细地分享了数字化工具对汽车销售流程和业务的影响。他概括道：“我认为每个企业的数字化开始都是从一个个工具开始的，逐步发现工具越来越好用，带来很多的变化，改变一个个工作流程。工作流程迅速迭代会发现所有的工作越来越智能，所有的数据整合到一起会越来越强大，到最后会发现所有的工作会更多地交由AI执行，这个时代可能会在不远的将来到来。”

刘海成，信息管理部部长，广汽商贸有限公司

广汽商贸有限公司的信息管理部部长刘海成在演讲《广汽商贸数字化转型实践与分享》中从广汽商贸企业介绍、数字化转型规划与实践和案例分享共三个方面，全面地介绍了广汽商贸的数字化营销和运营体系方案，他分享道：“利用数字化技术开展数字化转型，我们要做到产品跟体验以及成本方面的平衡，我们都知道，现在的IT往往是一个成本中心，需要投入，如何能保证持续化的投入，包括产品和服务方面的优化，往往需要考虑投入和产出之间的关系，数字化立项会做数字化呈现和相关运营分析。数字化转型依然要做好产品体验和产品之间的平衡。”

张磊，联合创始人，爱设计

短暂的茶歇过后，爱设计的联合创始人张磊在演讲《车企如何搭建数字化的内容“指挥部”和“弹药库”》中针对汽车营销内容数字化展开了深刻讨论。他分享道：“相对落后的内容生产管理方式限制了营销数字化的效率，形成一个虽然能跑但是有短板的状态。整个内容数字化要做的是从内容供给到内容管理以及内容应用，如果用一个形象的比喻，CDP是能够帮我们找到精准用户，MA就是枪，内容其实就是这支枪射出去的子弹，数据中台就是为我们提供源源不断的弹药库。”

毛美萍，CSO，杭州邻汇网络科技有限公司

接下来的一位分享嘉宾是来自杭州邻汇网络科技有限公司的CSO毛美萍，她以《如何让车企更有效地获取线索》为题，分享了如何通过效果驱动的灵活开店模式，帮助汽车品牌围绕不同营销目的，在不同线下场景中，用快闪店、慢闪店、先锋店等开店组合模式快速打开市场。她表示：“我们希望能够实现品牌车企对于线下流量的全生命周期管理，让每一个车企都拥有自己私有化选址模型，能够把线索的获取变得更精准和更精确，加大订单的转化率。”

张侃，APP及智能网联总监，岚图汽车销售服务有限公司

岚图汽车销售服务有限公司的APP及智能网联总监张侃在带来的主题演讲《以用户体验为中心，构建穿越周期的营销实力》中，通过介绍岚图在品牌势能、用户运营和数字化三个方面上的探索和实践。分享了他们是如何践行长期主义的。 他强调道：“对于现在的车企来说用户运营是非常重要的手段，目标就是为了提升用户势能。用户运营包含了从早期的用户洞察、增长、活跃、分层、忠诚、传播以及最终形成链路生态，整体构成用户运营完整的工作链。”

赵松，大数据产品负责人，极氪汽车

最后一位演讲嘉宾是来自极氪汽车的大数据产品负责人赵松，他从汽车数字化运营体系的搭建和实践切入，强调了数字化运营是汽车数字化转型的核心，汽车数字化运营通过数字化的技术助力企业精细化管理，最终实现降本增效。通过对数字化运营体系框架搭建过程中的实践与反思，他还总结了五个需要闯过的数据关卡：拉通关、信任关、价值关、规范关和组织关。

下午圆桌讨论现场

在下午的圆桌讨论中，在普华永道数字化咨询与解决方案合伙人的李丹丹的主持下，来自广汽商贸有限公司的信息管理部部长刘海成、岚图汽车销售服务有限公司的APP及智能网联总监张侃先生和极氪汽车的大数据产品负责人赵松共同进行了精彩的讨论。大家针对 ”新型消费背景下，数据与科技如何更好赋能汽车行业数字化转型？“和”围绕用户全生命周期的多方位数字化升级，如何打造可持续数字营销生态体系？“这两个主要话题进行了讨论，分享了各自的思考和见解。

颁奖典礼兼答谢晚宴现场

本届活动的最后一个环节是ADMIC金璨奖颁奖典礼，在享受社交晚宴的同时，组委会揭晓了荣获各个奖项的行业杰出企业、优秀案例及领军人物。本届ADMIC共设置四大奖项类目 —— 企业/平台类、人物类、案例类、年度汽车系列榜单。涵盖了当下主流的数字营销细分领域与数字化创新平台。（所有奖项公示见奖项专题稿或关注公众号更新内容）

自此第五届ADMIC汽车数字化&营销创新峰会暨金璨奖颁奖盛典，于4月19日圆满收官！感谢所有企业和嘉宾的支持，我们明年ADMIC再见！

ADMIC官网：http://www.admicchina.com/

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