以上提及的App虽然各有各的优点，但是在美国市场上，大体量的App有非常明显的优势。
 
五、海外直播App面临的挑战
 
在公开的报告中，可以看出海外直播App面临的问题跟国内情况类似，版权是最重要的一部分，因为大部分的直播App用户都喜欢直播体育赛事和演唱会。对于这一点，大部分直播平台只能依靠人工筛查来维护，但曾经吃过版权官司的Snapchat却有比较好的解决办法：控制用户直播的内容，以投稿的方式筛选直播，再把直播同一活动的视频剪成一个。这样既分享了直播盛况，又避免了直播风险。
 
道德风险是全球直播用户面临的同一问题，既要避免色情内容，还要防止血腥、暴力场面，对监管提出了很大的挑战。作为一个世界性的难题，目前除了提高直播门槛、人工盯防之外，还有赖于技术的提高。在人工智能快速发展的现在，人脸识别已经成为可能，那下一步对裸露、血腥暴力的确认，相信不会让我们等太久。
 
隐私安全主要缘于一些直播平台需要使用用户的地理定位，直播内容公开后可能会泄露一些用户隐私。而这部分有赖于用户本身提高安全与隐私保护意识。
 
PART III 从中国到全球：我们能输出什么？

一、国内外直播App不同的痛点
 

虽然海外直播App比国内先出现，然而很多人都提出了“国内直播已经比国外先进”的观点。这跟国内直播App的网红经济分不开。

在海外，“网红”的概念比国内要先出现很久，网上的Blogger、Youtube的热门播客都聚焦了相当的人气。然而人气如何完美变现，在国外还处于比较基础的阶段，大部分网红都通过经济公司来承接活动。而主播在国内直播平台的盈利模式就像为他们打开一扇门，从此可以理直气壮接受礼物与金钱的馈赠，好比一剂强心针，吸引入驻并带给这些网红更大的动力。

另外一个国内能够在直播方面领先的，是实时美颜技术。直播与美颜的深度结合，算得上中国直播App有别于海外产品的重要特点。目前无论是Periscope还是Facebook Live，都尚未具备美颜功能。而在各国的涨幅榜与摄影分类中，都留下了美颜App的痕迹，说明海外用户对美颜是有较为强烈的需求的。可以统一在直播App中，在直播中实现技术化妆、瘦脸、把眼睛放大等；也可以综合类似Snapchat的变脸特效。

二、Live.me-冉冉升起的新星

Live.me在短短三个月的时间里，凭借其鲜明的特色、独特的模式，迅速地获得了美国年轻人的喜爱，并占领了美国的直播市场，成为能与美国主流直播应用一较高下的中国产品。
 
Live.me火热登场 先进模式发力迅速占领美国直播市场

不同于美国主流的移动直播应用Periscope，猎豹移动发行的Live.me延用了中国的秀场形式，在一开始就将主播作为直播的主体，他们的才艺和表演作为直播内容。Live.me还允许观众在应用商店付费购买虚拟礼物，并将礼物直接送给主播，主播收到礼物后则可以提现。这种形式促使创作者和观众建立起了直接的联系。主播和粉丝之间的互动，也成为两者继续停留在应用上的巨大动力。

这种形式的移动直播虽然在中国已经遍地开花，并且有供大于求的趋势，但在美国还是新鲜事物，虽然美国本土的YouNow也有类似打赏的功能，但Live.me显然做得比YouNow更为极致。Live.me会按照主播获得的礼物数量进行排名，排在前面的主播更加容易获得关注，收入也会更高，因此刺激更多的主播在平台上多直播，多收礼物。平台还会将支持主播最多的粉丝进行排名，粉丝也会为了获得主播的关注多送礼物。

所以，在这种模式促进下，Live.me进入美国市场后周活跃度持续上升，根据appinsight的数据，2016年4月4日当周Live.me的周活跃用户数仅占美国安卓市场的0.03%，低于主要竞争对手Periscope和YouNow，但是经过三个月的发展，Live.me不仅把YouNow远远地甩在了后面，在7月初还一举超越了Periscope的周活跃用户数。三个月的增长率达到了惊人的967%。

而在iOS市场中，Live.me的下载量表现也同样亮眼。在7月的app annie下载量排行中，Live.me以当月144万的下载量位居美国iOS下载市场的第50名。

根据AppAnnie的数据，Live.me和Periscope在iOS和安卓双平台的下载量对比曲线也非常有意思：

数据来源：AppAnnie

从安卓和iOS双平台的日下载量来看，Live.me从4月4日不到800一路上升，在4月25日第一次靠近Periscope的下载量，在6月6日彻底超越。而短短一个月后的7月4日下载量达到了42000，是Periscope的两倍多。跟自己4月4号的数据相比，几乎已经是60倍。反观Periscope，走势平缓并有一定程度的下降。

不仅用户增长迅速，Live.me的口碑也是非常之好。在Google Play上对Live.me进行评分的24841名用户中，打了五星的有19231，占了77.4%，综合打分4.5分，高于同时期YouTube 4.1分的评分。

网红经济与造星工厂

Live.me能迅速吸引大量用户的秘诀还在于它着力打造了一批网络红人，并围绕他们培养粉丝。甚至一些已经在YouTube上成名的美国网络红人，如Roman Atwood、Lohanthony、Markipliergram 和Jennifer Veal，也被吸引到Live.me上来，并将他们在Live.me上的直播分享到其他社交平台上。这样的造星机制是依托于Live.me清晰的用户定位完成的。

首先我们从数据层面看一下Live.me的用户同时都在使用什么app。

通过Live.me的重合用户分析可以发现，在Live.me的活跃用户中，大多同时都是YouTube、Facebook、Instagram、Snapchat、musical.ly、WhatsApp等社交、视频应用的用户，而这些应用的用户又以25岁以下的青年、青少年用户为主。这个年龄段的用户喜欢表现自我，在粉丝的关注中获得自我满足，同时，获得收入的可能性又使得这成为主播们的一份体面的工作，不会被认为“不务正业”。这个年龄层的观众也乐于在这个平台上将自己喜欢的主播打造得越来越有名，在追星的过程中找到志同道合的伙伴，进而形成一个有归属感的粉丝团体。
 
未来广告价值巨大

长远来看，虽然以打赏功能为主要卖点的直播平台并不以广告作为盈利来源，但并不意味着它们不具备广告价值。美国人对“优质内容”的利用会更深，因为美国观众以前就有对优质内容付费习惯，网红要是在自己内容里搞个广告，粉丝反应会比较剧烈。

以Vine为例，这是一款Twitter旗下的短视频应用。用户可以通过它来发布长达6秒的短视频。但许多美国的商家已经把它当成了一款非常有用的营销工具。 美国媒体《电商实务》发表的文章称，如今，三分之一以上的网上零售商开始使用“Vine”来推广自己的产品。社交媒体平台8th Bridge进行的一项调查中发现，受调查的800家电子商务零售商中，38%的商家会利用Vine短视频进行市场拓展。

如果Live.me能够吸引优质的年轻用户，主播还有可能通过在直播中植入广告的方式获得广告收入，可谓一举两得。

三、Musical.ly衍生live.ly，成为另一爆款

猎豹移动投资的短视频App——musical.ly，也是一个成功出海的案例。Musical.ly是一个总部在上海、50 人左右的中国团队。Musical.ly自诞生之初就主打美国市场，并迅速成为美国年轻人当中最受欢迎的社交软件之一。

Musical.ly成功之后，团队也发布了自己的直播App——live.ly。根据报道，live.ly 产品于6月23日正式上线，到6月29日已累积了 50 万次下载，它很快超越Facebook 、Snapchat、Instagram 这些老选手，登上了美国iOS免费排行榜第一。
这款直播App可以让musical.ly上的网红与明星，以一种更直接的方式与粉丝互动。它不久可能会上线虚拟礼物功能，甚至是真实的打赏功能。Live.ly的用户中，一大半用户都是较低龄的青少年，而这些人在网络社区中的活跃度和黏性都很强，其变现能力也值得期待。

Live.me和live.ly在美国的成功，是中国模式在美国的成功复制，相信在未来，会有越来越多的移动产品通过中国的成功实践后，复制到欧美发达国家，进入到美国主流的文化领域。

本文作者：

猎豹全球智库高级分析师容荣
猎豹全球智库高级分析师余然
猎豹全球智库主编周婷

数据说明：1.除特别标注以外，数据来源于猎豹移动全球30.99亿安装、6.23亿月度活跃用户；2.数据为猎豹产品日常功能收集，符合相关法律法规；3.此次排行榜依据周活跃用户数；4.数据受到猎豹产品的用户规模、分布影响，只适用于安卓平台。

下载完整报告: 直播报告手册.pdf

来源：本文由猎豹全球智库授权发布