2021年是OTT行业发展迅猛的一年，据《“逆风远略”-2021H1智慧屏行业发展白皮书》显示，2021上半年智能电视激活数接近2.7亿户，智能电视激活用户覆盖上涨5.5%，IPTV持续增涨，激活用户数超3.3亿户，有线电视缴费户数有所降低，用户流失现象仍在持续发生。

联网终端技术革新，催生智能电视联网方式多样性

截至2021上半年，全部电视激活量达6亿台，联网电视（IPTV与STV去重）总量达4.58亿台，以智能电视为连接载体的组合形式规模持续上升。

智能电视在高线城市的激活量涨幅更高

截止2021年上半年，对比去年年底各省OTT激活量均有增长，各省平均涨幅5.8%，北京、天津、重庆等一线和新一线城市涨幅较大，北京市涨幅最高达13.3%，重庆市涨幅达10.7%，天津市涨幅达9.7%。激活量增长最高的是广东省，增长量为113万台。

2021上半年智能电视日活规模超1.2亿户

2021上半年，智能电视日活规模大幅增长，日均活跃规模为1.27亿台，同比去年上半年涨幅21%，时长298分钟左右。在2月假期及6月暑期，智能电视日活规模到达最高。

新晋和持续优势媒体在2021年上半年都仍具较大涨幅，整体发展迅速。

云视听小电视首当其冲上涨59%，芒果TV和银河奇异果也保持超50%增长率，华数鲜时光在非长视频媒体中涨幅最高达28%。

预计2021底，联网电视营收规模总额达670亿元

伴随联网电视快速发展，2021年联网电视营收收入增幅预测将接近35%，疫情对联网电视市场影响减弱，进入高速发展期。

随着OTT行业的日益成熟，广告营销不断升级，如何实现品效合一是品牌方亟待解决的重中之重。OTT行业潜力无限，专注广告投放链路，打造营销闭环将成为未来数字化营销的康庄大道。

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