韩国的面膜，法国的香水，澳洲的奶粉，随着海外商品的消费逐渐成为一种刚需，海淘迅速兴起。海淘从2011年开始进入国人视野，2014年和2015年，国人对海淘的关注度保持在较高的状态，海淘应用也在这一时期蓬勃发展。 “海淘”市场兴起的同时，“海淘”门槛也在日益提高，由于“海淘”商品必须经过海关入境，海关新政将直接影响“海淘”的兴盛。极光数据研究院数据显示，2016年垂直海淘app用户规模及渗透率在过去6个月持续下降，或受4月8日施行的海淘税收新政策影响。今年3月份用户规模在1588.7万人，在移动互联网渗透率为2.34%，截止至今年8月，垂直海淘app用户规模下降到1108万人，渗透率为1.63%，相比3月份渗透率下降了0.71%，用户规模缩减。 从市场参与者来看，有一定网购用户基础的网站争先布局海淘业务，阿里上线了天猫国际，苏宁易购开启了海外购业务，聚美优品有极速免税店，唯品会有唯品国际。与此同时，小红书、网易考拉海购、洋码头等垂直海淘app如雨后春笋。根据极光数据研究院数据显示，垂直海淘APP市场渗透率的top5分别是小红书、网易考拉海购、蜜芽、达令全球好货、lazada。小红书在垂直海淘app中的8月渗透率位列Top1，网易考拉紧随其后。目前垂直海淘app的普及率不高，即便是排名Top1的海淘应用小红书，其渗透率也未超过0.5%，这意味着每200个移动网民中可能只有1个人安装了小红书。 从移动端海淘来看，截止至2016年8月，垂直海淘app用户规模为1108万，在移动互联网渗透率为1.63%，移动网购用户对垂直海淘app的认可度有待提高。目前，移动电商已经成功培养了一批基数庞大并且消费能力强劲的移动网购用户，移动端海淘市场有望进一步发展。 从海淘用户的属性看，移动海淘app用户与综合商城app用户重合度接近7成，用户收入能力高于整体移动网民，以年轻且收入较高的一、二线城市女性为主。以小红书为例，用户中接近9成为女性，超过7成用户年龄分布在20-29岁之间，接近6成的小红书用户分布在一线和二线城市。洋码头、网易考拉也表现不俗，近期的折扣促销类活动期间这类app的用户量出现激增。 以下是报告的具体内容： |
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