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[企业快报] 中小企业品牌崛起的硬核是什么?

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发表于 2019-2-1 13:38:17 | 显示全部楼层 |阅读模式
很多中小企业老板认为,品牌是一件“奢侈品”,建设品牌是一件离自己很遥远的事情,觉得生产产品,建设销售团队、挖掘市场推广渠道才是当下最重要的,至于品牌是慢慢做起来的,有销量就有品牌。
殊不知,没有品牌,就没有溢价能力。你可以做很多产品,接很多单,但就是不赚钱,抓不住这个核心,中小企业谈推广都是瞎扯!
对于广大中小企业来说,品牌在新的一年当中越来越重要,由于中小企业能力有限,无论是在资金、技术团队、品牌策划运营等方面条件都均不成熟。那么在有限的资金情况下,企业该如何才能做好新公司品牌的品牌营销策划呢?
硬核1 好品牌离不开好产品
首先,好品牌离不开好产品。品牌首先是建立在产品基础上的,任何一个伟大的品牌背后都有一个伟大的产品,没有行业领先的产品作为支撑,再好的品牌理念、品牌定位也是无本之木、无源之水。比如网库集团合作客户”一米一酒”,米酒具有传统的消费市场和消费人群,只是一直以来并没有得到很好的开发。并且,米酒本身含有比其他酒类更丰富的营养成分,具有补气养血、促进食欲、帮助消化等多种养生功能,且酒精度较低,是罕有的适合全年龄段饮用的酒种。“一米一酒”这款产品为纯手工原酿米酒,100%精白糯米发酵,绿色无添加,酒精度低,口感香醇,无论是产品原料、产品工艺、产品口感都适用人群广。
硬核2 好品牌离不开好印象
其次,好品牌离不开好印象。企业给客户留下了好印象,能有效激发客户进行口碑传播的热情,尤其是在移动互联时代,口碑的威力是惊人的,通过微博、微信等社会化媒体,一对十、十对百,迅速地传播起来。所以,中小企业一定要善于运用口碑宣传,在进行品牌传播时,不仅要有功能诉求、情感诉求等,更要考虑到是否能够激发客户进行分享、进行口碑宣传,品牌承诺要简洁、有力、趣味,给消费者留下深刻印象的同时,有利于进行口碑地宣传。
硬核3 好品牌离不开好定位
品牌策划的核心价值是帮助企业研究探索出一条思想差异化的品牌定位,形成该企业能给消费者用户解决的某种独特的价值利益点,从而提炼出该企业的竞争力优势,树立品牌核心价值,再通过品牌营销传播的方式将企业品牌核心价值观传播给消费者,向消费者表达该企业产品情感诉求利益价值点。让消费者重新认识该企业品牌,了解该品牌,到信任以及满意的一种有效过程。从而提升该品牌在消费者心里深处的筛选位置。
品牌策划的三部曲
1、起名
品牌命名企业需要结合自身的服务领域和产品进行品牌取名,而品牌取名应该包含什么思想性的意义或什么经典的故事来源等等,这样更容易获得消费者用户的思想好感,产生浓厚的好奇感和兴趣。
2、分析
品牌定位首先需要进行全面的市场调研数据分析,分析竞争对手品牌定位,再结合自身企业的实际情况,找出产品服务的优势或不足之处,正所谓“知己知彼,才能百战不殆”,“扬长避短”,更是企业进行品牌定位的有效途径。从各方面市场调研分析得出企业产品服务能给用户带来什么样的独有价值利益点。
3、价值
企业品牌宣传语口号的策划与落地,品牌宣传语至关重要,这需要将企业的品牌定位思想用简单的一句话表达企业品牌的核心价值观,就得看品牌策划的思想了,而这句话既要表达品牌核心价值,还要方便消费者轻松易记住,还得让消费者产生想要了解该品牌,触动消费者购买该产品的心灵扳机和购买该品牌产品的心理期望。通过品牌营销传播逐步在消费者心理形成一种,让用户看到品牌宣传语广告就可以联想到是该品牌和该品牌的独有情感诉求点。
结束语:中小企业想要快速发展,企业对品牌的认识、建设及管理要重视。品牌建设是企业走向强大的必由之路,对于目前的大多数中小企业而言,品牌缺失,恰恰是企业发展中的最大障碍。怎么样创建一个属于自己的品牌,并使之做大做强,是所有中小企业掌舵者正在思考和为之努力的。
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