2016-2017年度中国电子音乐市场研究报告

华东大数据

数据显示，2016年中国电子音乐用户规模为1.97亿，预计2017年将达到2.86亿，增长率为45.2%，2018年将突破3亿，达到3.58亿，2019年将突破4亿。

电子音乐的定义

定义：使用电子乐器以及电子音乐技术来制作的音乐；而创作或表演这类音乐的音乐家则称为电子音乐家。一般而言，可使用电子机械技术与使用电子技术制作的声音来区别。使用电子机械制造声音的设备有电传簧风琴、汉门式电风琴与电吉他；而纯粹的电子声音制造设备则有特雷门、声音合成器与电脑。

规 模

中国电子音乐用户规模：2016年为1.97亿，预计2017年将达到2.86亿，增长率为45.2%，2018年将突破3亿，达到3.58亿，2019年将突破4亿。电子音乐市场在中国刚起步，而中国人口红利巨大，随着电音厂商对用户的培育，中国电子音乐用户规模将持续增长。

中国电子音乐节数量：2016年为32场，预计2017年将举办86场，增长率达168.8%，2018年国内电音节数量或将超过150场，国内电音节数量呈现稳步增长趋势。相对于国外，中国电音市场尚处于起步期，市场潜力巨大，电音厂商加紧电子音乐节的产业布局，电音节数量有望迎来爆发式增长。

受欢迎TOP

2016-2017年度中国受访整体音乐用户日常收听的音乐类型分布中，流行音乐占65.9%，电子音乐占比接近四成，摇滚音乐占32.1%，其次为民谣和古典。在中国受访整体音乐用户偏好的音乐类型分布中，流行、电子和摇滚音乐是中国受访音乐用户最偏好的音乐类型。在国内当前的音乐环境下，流行音乐仍为主流，随着各在线音乐平台对电音文化的持续推广，以及电子音乐节等活动的火热开展，电子音乐整体用户渗透率将进一步提高。

使用频率

在中国受访整体音乐用户听电音频率分布中，40.2%的用户每天听1-2次，25.2%的用户2-3天听一次，每天听3次及以上的用户则占9.2%，每天至少听电音1-2次的用户占比接近五成。在听电音时长方面，日均电音时长占总时长10-19%的用户最多，占比21.8%，随后比例为20-29%的用户占18.4%。中国受访整体音乐用户听电音频率趋于高频，但听电音时长整体占比还较低，存在很大提升空间。

爱好者画像分析

中国受访电音爱好者中有56.8%为男性，男女比例相对均衡；28.9%用户年龄为26-30岁，20-25岁的用户则占比24.4%，超五成爱好者年龄在20-30岁之间；32.5%的中国受访电音爱好者收入区间在5000-10000元，10000-20000元占28.7%；超六成中国受访电音爱好者来自一二线城市。已参加工作、具有经济能力的年轻人为当前电音爱好者的主流群体，此外，当前一二线城市的电音市场最为广阔，电音厂商应重点布局。

29.7%的中国受访电音爱好者为学生，其次企业白领占25.6%。学历分布中，本科或大专以上的占比达到78.4%，其中本科或大专学历占70.7%，硕士或以上学历占7.7%。职业及学历分布仍体现出年轻人是电音爱好者的主流群体，另外，企业白领生活压力较大，电子音乐、特别是参加线下电音活动可一定程度上缓解压力，且白领具有经济能力，有条件为电音消费。

House和Dubstep是中国受访电音爱好者最偏好的两种风格，比例分别为32.8%和24.9%，其次Disco风格的比例为20.6%、Trap风格占16.4%。House风格较早产生，更加大众化，用户接触较多，对其他电音风格了解不足，反映出当前中国受访电音爱好者缺乏对电音的基础认知，电音厂商应重视用户培育，激发市场潜力。

53.6%的中国受访电音爱好者从视频节目获取电音资讯，52.6%的用户从在线音乐平台上获取、50.5%的用户从音乐网站上获取，音乐节和电音现场的比例分别占45.4%和33.0%。中国受访电音爱好者多从线上渠道获取资讯，音乐节也是重要的电音渠道来源，电音厂商应采取线上线下相结合的方式，使电音推广达到更佳效果。

发展趋势

电音行业跨界融合趋势明显：电子音乐是与摇滚乐、民谣、嘻哈的那个吧同的一种音乐风格，可与游戏、体育竞技、动漫等行业碰撞融合。

中国电音市场潜力巨大，有望迎来高速增长：目前，中国电音行业尚处于起步阶段，与欧美国家相比，中国人口红利大，中国电音行业存在很大发展机会，在欧美无论从音乐制作，艺人，歌曲风格上看，都在向电子音乐方向发展。

行业标准或将建立，进入门槛有待提高：犹豫没有专业化、体系化的推广和管理，从事电音类创作表演工作的艺术家并没有得到主流媒体的认可。

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