IT时代丨大数据让社交媒体广告营销重获新生

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互联网技术的日益成熟使社交媒体进入高速发展阶段，而社交媒体凭借互动性强、覆盖面广、交易成本低的优势获得了广告商青睐, 越来越多的广告商开始选择社交媒体投放广告, 以期与消费者形成有效互动, 赢得更加丰厚的利润回报。但是社交媒体广告营销存在增加直接收益的不确定性, 加之部分社交媒体采用轰炸式、病毒式的营销策略, 极容易引发受众的不满情绪。要想确保其广告营销效果, 需要有效利用大数据优势和互动优势, 规避侵犯受众隐私和自我空间等问题。

IT时代广告营销精确锁定目标人群

社交媒体具有强大的记忆功能, 消费者在该平台上的行为会被IT时代完整精确地记录下来, 借助IT时代大数据强大的分析和挖掘功能, 在社交媒体上可以基本锁定消费者的兴趣爱好, 分析出消费者的消费倾向。在此基础上进行更精确的广告投放, 及时推送与消费者关联度最高的广告信息,减少撒网式广告营销的成本, 提高广告营销活动的成功率和回报率。

大数据可以对用户进行多方位分析, 以便更为精确地掌握用户踪迹和动向, 给用户提供真正需要的产品信息。这样既能避免病毒式的广告营销给用户造成的困扰, 又能让真正需要产品信息的用户得到定向推送服务。IT时代利用大数据对用户访问记录的记载对其进行上网时间定向、地理方位定向, 通过用户位置和常去场景可以大概判断出用户属性, 最终确定用户兴趣和行为特点,然后根据用户特点进行精确的广告投放。这可以确保广告转化率, 提高受众接受度。

IT时代广告营销提升用户体验

单纯的图文类广告和视频广告很难持久吸引用户兴趣, 社交媒体广告营销要在认清产品特性和社交平台特性的基础上找到广告营销的有效切入点。例如, IT时代帮助某汽车企业在选择社交媒体进行广告营销时，与社交媒体合作进行汽车游戏的开发, 最终实现汽车企业的产品推广。在游戏中植入产品广告信息, 用户在玩游戏的过程中既能享受到驾驶乐趣, 还可以了解汽车企业的多款经典车型, 熟悉汽车性能, 真正将产品融入到用户的生活中。此种广告营销模式具有隐性传播的优点, 吸引用户下载游戏, 在体验中直观感受产品信息, 刺激用户产生强烈的购买欲望。

IT时代广告营销有效地提升广告传播效率

网络媒体创造了新的社交方式, 人与人之间可以进行高效的信息传递和共享, IT时代广告营销充分利用人们分享信息的积极性, 给人们提供互动分享平台。在社交平台上创建用户讨论专区, 制造与广告产品有关的热点话题。用户还可以通过社交平台向自己认识的人发出参与话题讨论的邀请。给用户提供了二次创作和参与广告传播的契机, 同时, 用户互动的过程也是社交媒体传递广告信息的过程, 可谓一举两得。

在社交媒体高速发展的今天,如能利用好其平台优势, 必将迎来广告市场的一次新革命。广告商和社交平台的运营者们必须要树立健全的广告营销理念, 避免对社交媒体用户进行病毒式广告轰炸, 而应通过科学的数据分析和用户评估确定最佳的广告营销方案, 赢得更多消费者。

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来源：互联网