速途研究院：2014年上半年网络自制剧市场分析报告

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速途研究院8月22日报告(分析师 吴海霞)8月4日在搜狐视频上映的周播剧《匆匆那年》截至本周才更新6集，而播放量已突破7000万。这部改编自九夜茴同名畅销小说的网络自制剧，自首播至今在各大话题和搜索榜单均取得不俗成绩，再一次引起人们对网络自制剧的关注。2014年被称为自制剧元年，优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、乐视、腾讯视频等各大视频网站纷纷在2014年加大了对自制剧的投入，网络自制剧正从低成本、粗制作向高成本、精细化制作转型。

速途研究院综合网络公开数据和用户调研，对2014年上半年网络自制剧市场及用户进行分析。

一、2014上半年网络自制剧盘点：情景喜剧近三分之一

速途研究院对2014年上半年各视频网站播放量超过1000万的自制剧进行了统计，共28部入围该统计表，其中搜狐视频的《屌丝男士第3季》以83810万次的播放量排名第一，其次是爱奇艺出品的《灵魂摆渡》，播放量达51200万次，排行第三的是腾讯视频出品的《暗黑者》，35509万次。

在本次统计中，播放量超过1亿的剧共11部，其中爱奇艺和腾讯视频分别3部，优酷土豆和乐视分别2部，搜狐视频仅有1部。爱奇艺和腾讯2014年在自制剧下了不少功夫，取得的成果自然不俗，8月19日消息称，爱奇艺自制剧《不可思议的夏天》将于9月3日登陆BCWW韩国国际广播电视节目交易展，进一步开拓国际市场，该剧邀请古川雄辉、王传君等超人气偶像加盟，是国内首部奇幻题材的网络自制剧。

近年来，情景喜剧越来越得到人们的青睐，在2014年上半年播出的网络自制剧中，情景喜剧占31.42%，近三分之一。在播放量前五的自制剧中，情景喜剧就有3部，分别是《屌丝男士第3季》、《废柴兄弟》、《万万没想到第二季》，网络自制剧最初以情景喜剧得到观众的认可，因此拥有大批粉丝。其次是青春偶像剧和都市情感剧，分别占17.14%和13.19%。随着各视频网站投入的加大，网络自制剧的类型也趋于多元化，悬疑剧、穿越剧、奇幻剧等纷纷被搬上屏幕，满足了观众不同的口味。

二、观众图谱：年轻男性为观剧主力军，观众多分布在东部省份

速途研究院选取了播放量排名前六的网络自制剧，对其观众的性别、年龄、地域等进行了统计。结果显示，这些自制剧的男性观众远远超过女性观众，《屌丝男士第3季》和《废柴兄弟》的男性观众高达94%，女性观众比例最高的为《灵魂摆渡》，女性也仅占比30%，可见男性观众是网络自制剧的群众基础。

从观众的年龄分布来看，在这些热门网络自制剧的观众群体中，20-29岁的观众均达到50%及以上，其次是30-39岁的观众，占据20%及以上。这两个年龄段的人群在热门自制剧观众占比中高达80%。，成为观剧主力军。

根据统计结果，浙江是网络自制剧用户最多的省份，其次是河南、江苏、山东、广东等，在排名前10的省份中，几乎没有西部省份，而东部省份占大部分。

三、观众心理大探底：内容情节是选剧首因，付费是个大难题

受众调查显示，在影响受众选择网络自制剧的原因中，内容情节成为首要因素，64.7%的因自制剧情节有趣，剧情吸引人而选择看剧。其次，45.1%的人选择了制作优秀，效果酷炫;40.6%的人选择了单集时长短，易安排时间;38.9%的人看剧是因为有喜欢的演员。此外，熟人推荐、经常看见宣传也是受众选择看剧的常见原因。

就目前而言，视频网站仍是以广告作为盈利的主要模式，自制剧作为网站的独家资源，网站能否通过自制剧内容进行盈利是一个可以值得探讨的问题。调查显示，不愿意付费的人占49.06%，将近一半;15.31%的人表示愿意为内容付费，还有45.24%的人对付费还不确定，要看看质量与价格再决定。

网络自制剧的走红，与电视剧的不给力有关，也与大数据在视频行业的成功应用有关，总而言之，优秀的原创内容是视频行业保持活力的原动力。目前各大视频网站对网络自制剧的创作仍在探索中，不管是草根创作还是联合电视剧大佬们，以优质的内容治愈观众的审美疲劳是最关键的一步，由此开疆拓土。新的这一场战役对各大视频网站都意义重大。

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