在今年疫情的推动下,在线终身教育市场进入了新的发展阶段。据艾瑞咨询与Mob研究院的数据报告显示,受到新冠肺炎疫情的影响,在线终身教育的线上付费收入还将保持25.2%的复合增速高速增长,同时行业市场逐步下沉,终身学习理念和配套课程服务从一二线向三四五线城市扩散,终身教育普及程度显著提升。

值得注意的是,消费大促的双十一即将来临,在线终身教育市场的付费收入增长趋势将得到进一步的呈现。在全民终身学习认知与就业门槛提升、疫情推动等因素的影响下,今年双十一或将达到在线终身教育市场消费顶点,迎来一轮爆发。

线上规模高速扩张,用户付费意愿显著增强

自人口红利逐渐消失以后,随着职业教育的发展受到政策的重视,职业教育逐渐呈现出“终身化”的趋势,并向线上发展。受到新冠肺炎疫情的影响,今年以来,在线终身教育的市场规模进一步扩大,不管是用户覆盖数量规模还是市场收入规模,相较之前都有了大幅度地增长。作为全国最大的在线终身教育平台,腾讯课堂的数据也印证了这一事实。

公开资料显示,今年上半年,腾讯课堂在线职业教育上课总时长提升3.5倍,母婴亲子、日语、运动健康等课程学习人数同比涨幅均超过400%,IT互联网就业类课程、工业产品设计类课程付费人数同比涨幅超过50%。

根据QuestMoblie2020年Q1中国移动互联网黑马榜盘点报告,疫情期间,腾讯课堂周日均活跃用户规模呈几何倍数增长,周人均单日使用时长增长282.4%,周人均单日使用次数增长250%。

诚然,疫情催化了在线终身教育市场的爆发。但事实上,市场的大规模扩张却并不是以疫情为起点的,早在去年,整个行业就开始进入了高速增长阶段。

据艾瑞咨询的数据显示,2019年,中国终身教育产业规模超过824亿元,同比增速约为18.3%。预计从2018 年到2023年,终身教育行业规模将保持16.4%的复合增长率持续攀升,到2023年,将达到1488.8亿元的市场大盘。

同时,艾瑞咨询也在《2020年终身教育行业研究报告》中指出,在未来五年的发展中,伴随着在线通识教育业务开拓程度的进一步提高,大数据、人工智能等相关技术对传统技能培训产业的改造效应进一步凸显,而受到新冠肺炎疫情的长期影响,线上付费收入规模还将保持25.2%的复合增速持续高速增长,行业占比也将进一步扩张至41%。

在线上市场规模扩张的背后,是就业市场催生的一系列人才提升需求。社会进一步发展,人才总量的复合增长率却显著低于人才缺口的复合增长率,在人才供需失衡的情况下,就业门槛提升。

而行业业态高速变化,新兴行业如人工智能等逐步发展,新型的职业类型以及岗位需求持续增加,从而产生了旺盛的职业教育需求。

Mob研究院出品的《2019在线教育市场研究报告》也指出,新时代的职场人对优质产品付费意愿增加,且职业技能提升与终身学习的需求愈发增强,更可能为职业技能课程付费。而从行业数据角度来看,截止2020年7月,腾讯课堂已拥有60多家营收超千万的入驻机构。

(腾讯课堂数据平台)

市场加速渗透,二三线城市用户成主流

据Mob Tech大数据,截至2019年9月,在线教育下沉用户已达到约2亿量级,下沉用户占比不断提升,接近60%。而在线教育下沉用户在日均使用时长上接近或突破1小时,尤其职业教育领域日均突破100分钟。

在在线终身教育市场逐步走向成熟的同时,覆盖人群规模的扩大,也使得市场逐渐下沉,从原来的一二线城市渗透至三四线城市,二三线城市用户成为在线终身教育用户主流,与“小镇青年”画像高度匹配。

艾瑞咨询提到,据工具服务商小鹅通数据显示,从2017年第一季度到108年第三季度,三四五线城市的通识教育用户占比持续上升,三线城市的通识教育服务商占比也出现了小幅增长,二者分别达到57.8%和19.6%。下沉市场正在成为教育产业新的价值洼地。

2020年腾讯课堂用户大数据报告显示,虽然平台整体学员中,一线城市和新一线城市的用户数占到了38.1%的比例,但剩余61.9%的用户都分布在二线及以下的城市中,二线、三线、四线城市的用户数分别占比达18.5%、19.5%、15.3%。

对于下沉用户而言,伴随着终身学习理念和配套课程服务从一二线向三四五线城市的扩散,终身教育普及程度将显著提升。

结合此前在线终身教育市场呈现出的大规模扩张,下沉至低线城市的趋势,可以预见,今年双十一在线终身教育的消费数据必将迎来高峰,并且刷新市场消费趋势。而国内最大的在线终身教育平台腾讯课堂的双十一消费情况对行业也具备极大的参考意义,值得期待。