数据是脏的

2008年，麦肯锡提出一个新口号“未来，属于大数据”。

2014年，马云称未来不是IT时代，而是DT时代（Data Technology）。

11年过去了，人类没有迎来“大数据”时代，却制造了一个“伪数据”时代。

在互联网的每个角落，肮脏的假数据披着靓丽外衣四处炫耀。

其中最耀眼的要数2018年蔡徐坤的专辑转发量。微博转发超过1亿次，也就是说中国一共13亿人口，每13个人里面就有一人为蔡转发专辑。

但微博实际用户多少？活跃用户更少。里面究竟有多少蔡徐坤的粉丝？明星有多大胆，数据就有多大产。刷数据的难道心中没有点X数？这个时代，真的会被医美过的脸彻底蒙蔽双眼？

除了蔡徐坤，流量明星都忙着刷数据，转发量动辄100万+，刷了99%，评论文案也不改一改。

2019年7月，面对这个越来越猖獗的“伪数据时代”，传统互联网时代的周杰伦粉丝与流量时代的蔡徐坤粉丝爆发了一场“流量圣战”，战争最后以周杰伦数据破纪录方式超话登顶画上句号，旧时代偶像以流量至上的方式赢得了胜利。

但这样的胜利只是偶然，属于“小米+步枪”的胜利，依靠的是精神意志的最后亮剑。在一个机器刷量浓妆艳抹的“伪数据时代”，它不过是传统美女不慎露出的一丝小清新。

隐藏在“伪数据”后面的商业操盘手暗自发笑，那些依靠手工操作的真实流量，在“伪数据”的汪洋大海面前，不过是溅起的一朵小小浪花。

伪数据背后的“商业逻辑”

数据是假的，但赚钱是真的。

伪数据可以创造真收入，这就够了，这是非常彪悍的“商业逻辑”，各路资本在这个逻辑链条下面投入更多的钱去刷更多的量。

这是一个完整的商业闭环，这个闭环由经纪公司、制作机构、粉丝群体、销售渠道、播出平台以及产业链环节构成，如果哪个明星坚守“道德底线”，必将被这巨大的商业机器碾得粉碎。

今天，流量明星数据造假比例已达惊人的80%。中国灰色数据从业人员超过150万人，年产值达千亿元级别。

一个流量艺人火不火，就是看数据，没有数据，就没有商家找偶像代言，没有商家背书，就没有节目找，没有节目找就更没有人气，没有人气就更需要刷。所以，对于这些没有作品的流量艺人，就是要靠刷量。

在这样一个伪大数据的大环境下，在这个失去“思考力”的时代，从微博到微信，从抖音到快手，处处都能看到“黑色流量”的数据魅影。

微博热搜，“伪数据”的时代旗手

微博热搜是“伪数据”时代的标志产品。

很多人明知这个榜单是人为制造，但仍然心甘情愿地被伪数据裹挟，一边指着这个虚伪的榜单破口大骂“渣浪渣浪”，一边又津津乐道泡沫横飞地谈着各种八卦。

微博热搜的官方买榜和第三方公司的刷榜，几乎是公开的秘密。能在微博官方买榜的，一般都是有大手笔的大公司。我们经常在一段时期内看见某个明星常驻热搜榜，而这个明星的名字你甚至都没听过。

王思聪就在微博公开抨击过，自己被人买热搜拿来挡子弹。

李荣浩也在微博说过事情玄机，自己的新MV被公司买到了热搜第五的位置。

比起直接在微博官方买榜，成本更低的方式是找第三方机构刷榜。鉴于微博热搜排行榜采取的是微博KOL+大量微博号转发评论的考核方法，刷榜公司首先会收取一笔上榜费用，让该关键词和别人站在同一个平台竞争。

以及微博买粉，套餐1万新手粉加1000顶级粉188元到套餐10万高级粉加10万顶级粉4688元区间不等。微博的评论、转发的数据自不必多说。

微博产品本身是一个“去中心化”的拓扑结构，新浪却人为弄出一个中心化的榜单出来。它可是微博官方操作的“伪数据”，这种违背微博产品本质的操作，最后成了微博在商业上的救命稻草，这真是一个畸形时代。

微信刷量，“伪数据”的黄金阵地

作为流量中的“超级王者”，微信公众号一直是广告主最青睐的价值平台。

正因为如此，以阅读数为量化指标的公众号一直存在“刷量”行为。

微信公众号“蓝鲸浑水”报道：刷阅读数据的店铺，价格为100个阅读量6元，1000阅读量60元，10W阅读量6000元。店家还表示，接下来“刷量”的价格即将涨价，涨幅后的具体价格尚未确定，何时降价也尚未确定。

2018年9月份，微信一刷量工具崩溃，不少公众号露出马脚，部分平常阅读量都是10万+的公众号，一夜之间阅读量大幅缩水，吓得纷纷自动删稿。

虽然微信一直在剔除机器等非自然阅读带来的虚假数据，但道高一尺，魔高一丈，微信并不能彻底制止一些公众号继续“刷量”。

微信刷量的途径主要有两种，一种是人工刷，找很多人去点击，然后给这些人工分成，类似于App Store刷榜。第二种是技术刷，要多少阅读量都可以。有些刷量工具甚至可以设置阅读量增长的速度和运作时间段。

对于某些公众号来讲，如果它获取广告价格>刷阅读量价格，它就有可能一直刷下去。

视频重灾区，毁你三观的伪数据

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