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最近收到不止一个自媒体人的抱怨了：“阅读量都一直提不上去，自己也越来越懒的转发分享之类，新媒体时代，现在还有救吗？” 今年下半年开始，越来越多的人都在说新媒体平台阅读数开始下滑，新媒体平台活跃度也在降低....... 很多媒体以及权威机构也确实指出：新媒体总阅读数也保持平缓下滑趋势，再没有以前的那么风光，低粉丝帐号越来越多。 而关于这个问题，比较多的一些声音是： 1、公众号内容同质化严重，信息过载了； 2、用户关注账号太多，无暇顾及； 3、用户真的疲劳了，禁不起内容的狂轰乱炸了； 4、公众号互动不够，黏附度低，久而久之被淡忘； 5、各类新事物，APP越来越多，用户时间被其它事情占用也变多。 如果这个时候我说，其实有的新媒体账号这个时候是不降反增的，估计很多人是不相信的。 现在新媒体其实是处于一个两级分化的状态，做得好的平台阅读量一点也不低而且不断上涨，做得不好或者说没有原创的内容、特色的号，在大浪淘沙的市场的冲击下将迎来一轮洗牌期。 那么怎样在红海一片的新媒体时代中站稳脚跟，做到不被拍在沙滩上呢。在做好内容的同时，你需要有一个数据思维的转变。 一、我们要了解我们的受众。 你要了解你的受众，甚至要比他们更了解他们自己，根据目标受众的口味去推送他们喜欢的内容，就类似今日头条的算法一样，精准推送文章。
结合自己的产品属性和用户属性，制作他们感兴趣的内容和活动，同时还要能保持内容传播性的同时让产品得到曝光，这点并不简单，也是很多新媒体运营编辑没有做好的地方。
二、标题吸引人而且文章有态度 这里说的标题吸引人，并不是说做一个标题党。是说文章标题需要精雕细琢，能清晰表达观点又能达到用户看到后情不自禁的就想点进来。 之前有幸听过咪蒙的线下分享，受益良多，期间她就提到她们文章选题加标题时候的精雕细琢，每一次的文章需要50次的选题，100+的标题创写过程。
三、帮助用户解决他的懒惰，趣味化你的形式 现在的用户越来越难静下心来去阅读一篇文章，文章也有越来越短的趋势，所以不妨换种方式去表达你的观点。
比如说现在越来越火的音频、短视频等，从趣味性和传播性上都有一个很不错的印证，或许是未来新媒体的一个出路。 四、数据反馈结果，指导调整 我们不可能每篇文章都去做用户调查，那么文章发出去，怎么通过数据反馈结果来调整，当然是通过最终的转化效果来指导。
同样是10w+的文章的话，如果是以奖品为核心吸引力，另一篇是以知识点触达核心用户，通对比的话肯定是后者更精准。奖品为核心的粉丝来的快，同样流失的也快；另一篇文章可能阅读量偏低但转化率很高，这就是转化率造成的差距。所以要以数据转化反馈结果，及时调整。 不是新媒体运营没有出路，而是你的思维导致自己没有出路，新媒体运营远不止发发微信微博文章，远不止编辑一下内容，而是一个更倾向于营销的工作——需要会文案、会内容编辑、会营销策划、会用户调查、会数据分析——这样的新媒体，才算是一个合格的新媒体。 说明：数据来源由壹看板提供，图片均来自壹看板 欢迎使用“壹看板”，专业数据分析助力新媒体数据营销！
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发表于 2018-5-28 10:19:35
