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腾讯拼了:中国直播App最新排名丨国内外直播行业最全报告
2016-9-8 15:21 |原作者: 猎豹全球智库|来自: 投稿| 查看: 10360| 评论: 0

前言
2016年的移动互联网,似乎前所未有地统一了:大风吹向了直播市场。目前中国市场上共生长着200多家直播创业公司,各方资本纷纷涌入,直播App的市场如江湖争斗般草莽遍地,亦如群雄逐鹿般风起云涌——这是一片前所未有的红海。
 
这场大战何时落下帷幕,大风过后将会剩下什么?猎豹全球智库基于appinsight的大数据,从自身独有的互联网行业洞察出发,给大家呈现直播市场全貌与未来的轮廓。(注:本文的排名只适用于安卓端。猎豹全球智库将带有直播功能的纯体育类App纳入《2016全球体育App报告》中单独研究,不包括在本文研究范围内)

亮点提要:

1.截止于8月8日的安卓端中国App+游戏排行榜中,150名是一个分水岭。以YY、映客为代表的纯直播App已经接近前150名,而前150名中,已经有至少20个知名App带有直播功能(还没有包括QQ、百度贴吧等为纯直播app带量的行为)。这一方面可以看出直播App进步之神速,另一方面,它们要进一步突围,需要打败知名App的先发优势。

2.直播这个形式与各垂直领域都有结合,在新闻、视频、电商、社交领域应用最广,而体育、教育培训、实时监控等也是有很大的空间。

3.与团购大战相比,其实直播大战更类似微博大战,其社交属性是直播app火起来的根源。对照微博的发展轨迹,现在正处于广泛争夺明星、内容提供者的阶段。也预示着直播大战已经接近高潮,结局临近。

4.从中国近几年的移动互联网规律来看,BAT是最有可能收割直播领域的。现在的布局,显示出腾讯已经开足马力要拿下社交直播,阿里更多在AR、VR方向发力。其它公司如新浪、欢聚时代也是可圈可点。

5.直播App在海外市场率先出现,倒映出中国直播市场的走向。然而中国直播具有自己的特色,如果说海外主打“带你看”,中国则主打“给你看”;而中国的打赏、美颜、美声等形式融合在直播App中,让中国的直播市场表现更加亮眼。

6.海外在Facebook进入直播领域后格局初定,但是来自猎豹移动的Live.me和live.ly进入市场后获得了非常强势的增长;尤其是Live.me,3个月时间周活跃增长967%,下载量翻了约60倍。直播app的中国模式在美国市场仍然大有可为。

以下为完整报告:

PART I 中国市场:血海无边

一、市场战况:直播App来势汹汹
 
随着纯直播App的出现、攻城略地,各大知名的App也分别内嵌了直播功能,捍卫自己的优势。

据猎豹全球智库不完全统计,在中国排行榜(App和游戏)前150名中,有20个App具有直播功能。它们的相对排名如下:

注 1. 总排行榜为包括游戏的排行榜,总排行榜中不含猎豹移动发行的 App 2. 数据截止日期为 2016 年 8 月 8 日

没有纯直播类 App 进入前 150 名。在这些内嵌了直播功能的、已有知名 App 中,我们可以看出好几个不同阵营:

1. 新闻类

不管是传统门户还是个性化推荐新闻客户端都加入了直播功能。但是传统门户加入新闻直播功能更加得心应手;相 比之下个性化推荐的直播功能就有点尴尬:今日头条是内嵌了火山直播,主打的是美女直播;而天天快报是有一个 直播栏目,以直播新闻和活动为主。

2. 视频类

视频跟直播本身就结合得非常紧密,是顺理成章的事情。

3. 电商类

除了淘宝和天猫,还有蘑菇街、聚美优品等也加入了电商直播的队伍中。

4. 社交类

QQ 空间、陌陌、美拍。在社交属性的直播大战可以说是正面冲突,从陌陌刚刚发布的 2016 第二季度财报来看, 涉足直播领域带来了不小的收益。

在泛娱乐直播方面,猎豹全球智库发表的 2 月涨幅榜中曾经出现映客的身影,现在 2016 年过了三分之二,映客已 经接近中国 App 总排行的前一百五十名,来到泛娱乐直播 app 的第二名。

排名依据:周活跃用户数,数据截止 2016.8.8,安卓端;融资情况参考网络公开资料)

注:包括直播功能的其它分类 App、体育类 App、纯电视直播不包括在排行榜中。


榜单亮点:欢聚时代目前实力最强
在进入排行榜的纯直播App中,欢聚时代旗下的虎牙、YY、Me、bigo live占据第1、3、24、39名。根据百度百科,欢聚时代是目前中国最大的互联网语音平台提供商。在猎豹全球智库发表的《2016全球App发展报告》(数据截止2016年1月底)中,欢聚时代在全球App发行商中排名第12,而且值得肯定的是,半数上榜中国公司凭借的是容易抢占海外市场的工具产品,而欢聚时代并不在此列。

而此次上榜的Bigo Live,也是欢聚时代用来撼动海外市场的产品,已经在泰国市场有所建树。
 

二、眼花缭乱的直播类产品
 
目前在市面上的直播类App,又分为几个类型:
 
1.娱乐类

代表: YY、映客、花椒、小米直播等

从内容属性上来说,娱乐类又可以分为两类:

第一类,“给你看”,自拍属性,类似于秀场,主播以美女帅哥为主。

直播内容基本围绕个人进行,从起床梳妆、上班面试、去酒吧夜店或者自己唱歌等,主播们打开App就对着摄像头和粉丝们互动了起来,大多数直播属于“单口相声”一样的毫无主题,只是对着屏幕侃大山。

第二类,“带你看”,拍摄属性,内容以演唱会、体育赛事居多,也有熊猫TV直播王健林打斗地主、小米直播无人机发布会、名人发布深度内容等等。

从走势上来看,YY处于缓慢下滑中,一方面由于新的直播App层出不穷,花样繁复,对较为老牌的YY进行了很大的冲击。另一方面,YY一直坚持“给你看”模式没有改变,用户对着主播无主题的表现难免审美疲劳。

目前各个直播App的自我定位都处于摸索中,之后是否会把“给你看”与“带你看”统一到一个App中,或是各自裂变出垂直类的直播App,尚难有定论。

 
2.直播+电竞、游戏类


代表:虎牙直播、斗鱼TV、熊猫TV等等
 
这些平台的首先通过直播电竞游戏起家,聚集了足够的粉丝之后再逐渐加入新的元素。目前这些平台上活跃的主播多为游戏主播,直播内容多为自己玩游戏的实况或者国外顶级联赛的实时解说,因此平台的用户也多为各类游戏的粉丝。也有一批美女主播也因为打游戏而走红。

从虎牙和斗鱼的发展趋势看,虎牙目前稳中有升,斗鱼、熊猫却是稍微增长停滞的状态;而这三个直播平台目前也都加入了美女秀场的元素。电竞在国内目前还不算非常大众,这些直播平台的内容也在往娱乐和秀场方向发展,是否能守住垂直领域,还是直接向泛娱乐发展,是一个问题。
 

3.直播形式与各垂直领域的融合

直播仅仅作为一种形式,融合在垂直领域,将是直播在未来的一个大趋势,也是非常有潜力的发展方向。

①直播+体育

直播与体育走在一起,是再自然不过的事。目前,基本上主流的体育App都具备了直播比赛功能。娱乐化的直播内容能否与体育App完美融合,是直播+体育的突破点。目前已经有App把美女直播融入到体育直播中,“美女陪着看比赛、听美女聊比赛”的模式富有想象力。


②直播+电商
 
据猎豹全球智库不完全统计,淘宝、天猫、唯品会、蘑菇街、聚美优品、苏宁易购都开启了直播的玩法,在自己的App中或者借助其它平台,进行直播导购或者买手直播。
 
直播导购类似之前的电视导购,只不过平台从电视转向了移动互联网。商家和消费者直接互动,吸引消费者下单,而这样确实也具有明显的效果。

以柳岩的一次在聚划算直播为例,直播人数突破了11万。柳岩在其中推荐了几款产品,她手中拿的枣夹核桃更是卖出了24000件。

而买手直播更多出现在跨境购买,为了证明货真价实,买手会直播在国外商场购买商品的全过程。

③直播+教育培训

在线教育已经发展了很多很多年,创新不多,更多的是借助“直播”的东风再一次吸引用户。目前榜上第37名边聊边学就是这一类产品。而专家讲解炒股这个形式也大量出现在直播平台中,除了榜上有名的牛仔网专注做炒股之外,也有人是直接在泛娱乐直播平台直播炒股的心得及分析。

④直播+实时监控

猎豹全球智库的2月涨幅榜中,就有一款这样的App上榜。家长们关心自己的孩子在幼儿园中表现,就可以打开App实时查看幼儿园的活动情况。猎豹全球智库观察到,目前还有一类App,可以实现与各类智能硬件连接,实时查看不同摄像头的情况。

App 掌通家园截图

三、一夜爆红的背后

通过以上多种分类其实可以看出,真正爆火的是泛娱乐类的直播平台以及它们背后的社交基因;其它类型或已经发展了一段时间,也保持不温不火了好一阵子,直播只是一种手段,具体内容还是沉淀在对应的垂直分类中。
 
而泛娱乐类直播App火起来的最根本原因,猎豹全球智库认为,有两个决定性因素。

第一个,是“打赏”的动能,或者简而言之一个字:钱。

秀场在很久之前已经存在,现在焕发出新的生机,主要是基于变现方式的改变:以前是平台签约主播,付固定的工资或者一小部分的分成;而现在一个主播的表现直接影响到收入,更促进主播使尽浑身解数去取悦观众。

这在“全民直播”的场景中同样适用。以网红豆得儿为例,她在映客上有直播,现有映票约4588070,换成人民币就是45万。

出于利益的驱使,很多人抱着“试试看”的心态开了直播,尝到甜头后,会致力于提供更多高质量的内容,稳固“内容为王“的格局。而有足够多的内容可供选择后,更多的用户被直播吸引。

这个概念同样也适用于最近红极一时的“值乎”和“分答”,模式都是回答问题来赚钱。

第二个决定性因素,参与感。

钱的因素是针对内容提供者而言,参与感就是针对内容接收方的。直播和录播的区别在于,直播的走向不可控,难以预测,而观众有能力将其改变。观众可以通过评论向主播提问,可以点歌,可以连麦,送礼之后很可能会获得主播的手动爱心和“谢谢宝宝”。这些主播可能是一般人,也可能是平时无法接触到的富豪、明星、著名企业家,这给予观众强烈的参与感,真正享受到“做上帝的感觉”。

雷军在一次直播中摆出“谢谢宝宝”的爱心手势

小米的CEO雷军在5月的时候就多次在小米直播上露面,发布小米Max、MIUI和无人机。直播中雷军反复向观众要“掌声”、“鲜花”、“保时捷”和“游艇”,而观众更是慷慨解囊,一次直播就给他打赏300多万星票,折合人民币30多万。

从小米直播的数据可以看出,在雷军进行直播的两周(5.9-5.15)、(5.23-5.29),小米直播的周活跃用户数都达到高峰值。与“雷网红”互动成为用户们使用小米直播的直接动力。
 

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