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《魔兽》中国票房破14亿!背后最大功臣是它
2016-6-22 23:39 | 查看: 2334| 评论: 0
上映第14天,《魔兽》电影官方微博宣布,该片在国内的票房正式突破14亿。

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虽然目前看来,随着排片的减少,冲击20亿票房有难度,但总体来说,对于一款游戏IP改编的电影,能有如此佳绩,已经成功了。

值得一提的是,该片在北美首周票房仅为1.59亿元。此外,与票房形成呼应的是口碑,《魔兽》在豆瓣的评分高达8分(满分10分),而在美国评分网站烂番茄上,只有可怜的27%(满分100%)。

为何北美票房惨淡,中国票房能取得如此佳绩?唯塔和工业光魔打造的顶级特效?粉丝的情怀?观众的跟风?...这些,都不全面,答案或许在这里:

据钛媒体报道,魔兽电影项目之初,腾讯影业的项目团队运用自身掌握的大数据,为用户进行了分类画像:

第一类是“核心粉丝”;

第二类属于知道这个游戏的人群,这部分用户叫“IP认知用户”;

第三类用户是“活跃用户”,每个月有一到两次观影习惯,对时下热点敏感的人;

第四类用户叫“机会用户”,他们会追随时下热点,容易跟风。

腾讯影业魔兽项目团队对这四类用户进行梳理后,再通过腾讯平台、资源与渠道分别触达,而且这些工作,以及对于《魔兽》的营销,早在2015年9月就开始了。

可以说,电影的营销团队准确抓住了中国观众的心理。

该片制作方传奇东方影业CEO罗异此前已经明确表示,会有续集,肯定又是来中国刷票房的节奏。

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